2006年中国玩具行业研究咨询报告

【报告简介】

　　我国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。缺乏规模大的玩具生产商，缺

乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。尽管中国玩具的出口量很大（全球75%的玩具

在中国生产），但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。在全国 8000 家玩具生产

企业中，3000 家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，即

为国外品牌打工。
　　

　　随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。我国16岁

以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右

，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具

消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿

童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突

破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过

1000亿元人民币。在玩具市场,尤其是国内玩具市场，99%生产儿童玩具，儿童玩具几乎一统

天下，成人玩具几乎一片空白。而在美国，40%以上的玩具是专门为成人设计制造，而且有公

司专门生产成人玩具。中国社会调查事务所最近的一项调查表明，64%的消费者表示如有条件

，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。成人玩具市

场潜力巨大！
　

　　2006年，由国际玩具工业协会(ICTI)推出的《国际玩具协会商业行为守则》正式执行，

加上原材料价格的上涨，中国玩具企业正在逐步丧失价格优势，玩具业面临行业洗牌。如何

在当前形势下立足并发展强大，最终摆脱玩具界被西方先进国家文化殖民的现状？在这种发

展格局下，我国玩具业将面临怎样的机遇和挑战？玩具的发展重点在哪里？如何适应国家政

策的改革？玩具业将来发展潜力怎样？投资者应该注意哪些问题？投资策略又有哪些方面的

变化呢？本报告将会有很高的参考价值。

　　本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、轻工业统计局、全国商

业信息中心、中国玩具业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息

以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国玩具行业的供给与需求状况、发展现状

、进出口形势、城乡居民消费倾向变化等进行了分析，并重点分析了近年来国内玩具制造企

业的经营状况和盈利水平，以及面对WTO时代，中国玩具行业将面临的冲击和玩具厂商的应对

策略等等。报告综合了玩具行业的整体发展动态，针对目前中国玩具市场存在的问题和今后

企业在运作过程中需要注意的事项，以及针对玩具行业进入机会与方式提供了参考建议和具

体解决办法，是玩具生产企业、玩具销售商和投资机构准确了解目前中国玩具行业发展动态

，把握企业定位和未来发展方向不可或缺的精品。

【纸质价格】6300元　【电子价格】6800元　　【纸质+电子】7300元

购买热线：0556-5355386